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NB市况不及预期 回温速度恐减缓 |
由于Windows XP停止支援，加上平板电脑排挤效应减缓，全球笔记型电脑(NB)市场买气终在2014年初起终见回温迹象，先前相关供应链更是看好全年出货动能有机会恢复正成长，然近期NB市况却似乎不及预期，不少研调与外资机构纷由乐观转趋保守。
NB业者忧心认为，原期待下半年商用、消费性NB买气能显著拉升，但商用换机潮未如预期强劲，且又再面临到苹果(Apple)iPhone、iPad新品陆续上阵来袭，在预算排挤效应明显压制下，下半年整体NB出货表现差强人意，只能期待2015年再战。
苹果新一代4.7吋iPhone 6、5.5吋iPhone 6 Plus，以及智能手表Apple Watch于9月9日正式现身，iPhone系列于9月19日起陆续开卖，而iOS 8亦已开放下载，市场更盛传苹果于10月会再推出新款iPad及iPad Mini，最新OS X Yosemite作业系统也会亮相，苹果大军轮番上阵，全球热销的iPhone 6系列不仅全面冲击中高阶智能型手机市场，同时亦令NB产业链坐立难安。
历经连续7个季度的衰退后，全球NB出货于2014年第2季终呈现正成长，且随着XP退役加速Windows新旧作业系统转换，以及欧美市场需求回升与平板势力不再，NB供应链纷看好2014年下半NB产业将正式远离衰退低潮。其中，除商用NB将出现近年换机高机热潮外，包括Chromebook逐季崛起、英特尔携手NB合作伙伴力拱性价比再拉升的2-in-1装置，以及微软在后支持的低价NB大军，或是需求不坠的电竞游戏机种等，都将全面刺激全球低中高阶NB出货扬升。
不过，近日NB市场氛围明显转趋保守，NB业者表示，自6月起，NB品牌业者纷扩大扩增开案与出货订单规模，迎接许见不见的旺季到来，但其实，第3季全球NB需求仅维持小碎步增长趋势，成长幅度依旧不如往年强劲，主要原因除大陆市场买气平平外，8、9月市场陆续形成等待苹果新机上市的观望氛围。
NB业者进一步分析指出，过去3个月来，全球IT消费市场笼罩苹果光当中，由于苹果新品属于高价商品，在购机预算排挤效应下，不少消费者多倾向等待??苹果新机上市，再行决定相关IT产品购机顺序，此也成为NB返校商机未能发酵关键之一，与往年相比，第3季旺季效应显著受到压抑，连带使得不少业者因库存水位偏高，已大幅缩减第4季订单。
NB业者指出，虽然Wintel竭力扭转颓势，其中，英特尔携手戴尔(Dell)、惠普(HP)、华硕、宏碁、联想与东芝(Toshiba)合作推出搭载Core M处理器系列的超轻薄2-in-1新机，亦与微软一同力拱199~399美元10~15吋低价NB大军，全面刺激主流NB市场买气，但目前看来，受到苹果新品效应冲击，一般消费者对于NB换机意愿低落，而商用换机潮并不强劲，第4季至2015年首季整体NB市况恐怕难见热络。
另值得一提的是，由于NB市况复苏力道未如预期，市场已出现看淡双A前景论调。对此，NB代工厂认为，随着东芝淡出消费市场，日系品牌势力大幅减退，在既有NB市占大饼未增下，至少可让仍在战场上的惠普、联想、戴尔、华硕与宏碁至少可维持增长动能，但长期来看，五大品牌业者中，力图重生的宏碁，虽然聚焦云端应用，进一步壮大硬体装置实力，但对于四大厂，云端、软体或是手机、平板等产品线，都尚未构成威胁，仅专攻平价市场的NB支撑基本出货水平，在未来一波考验持久耐力战役的软硬体创新装置融合世代中，将面临相当艰苦拼战。
而华硕生存战力相对宏碁来得好一些，除不断强化软体研发实力外，NB出货表现仍可维持增长，其主力板卡事业为其对外拼战后盾，虽然平板产品线已无利可图，但力拼智能型手机战场，第4季也可望亏转盈，只不过，低价手机战略奏效，但也令其身陷低价战区且对手众多，2015年亦会是艰苦一战。
相较拥有大陆庞大市场支撑的联想，或是在商用NB市场与软体服务、伺服器事业拥有领先地位的惠普、戴尔而言，双A明显气势与竞争力偏弱，但整体来看，在苹果浪潮持续袭击下，其实众厂表现均遭压制，非苹阵营已进入乱世变局，谁能掌握出线机会就能活下去，宏碁云端战略与华硕全面押宝移动装置策略备受市场关注。 |
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